據相關數據統計，中國嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾在過去的五年里得到快速增長，而隨著二胎政策等利好因素的出現，市場預計該市場份額將保持持續上升。英敏特高級研究分析師李宇靜說道：“為提高在中國嬰兒紙尿褲市場中的競爭力，公司和品牌首先需提高產品質量，它是驅動消費者更換品牌的首要因素。在嬰兒紙尿褲所有的產品要素中，透氣性是媽媽們重點關心的問題。”

　　英敏特報告《紙尿褲和嬰兒濕巾——中國，2016年》的最新研究顯示，近六成(66%)中國媽媽表示她們會因為產品質量而更換另外一個嬰兒紙尿褲品牌，其次是口碑(61%)方面的原因。有86%的媽媽聲稱對透氣性滿意，滿意度最高的則是柔軟度(91%)、吸收能力(90%)和對皮膚溫和不刺激(90%)，這表明透氣性是提高消費者整體滿意度的關鍵。由此可見產品質量、透氣性、口碑、柔軟度、吸收能力都是中國媽媽選擇紙尿褲的一個衡量標準。

　　比如德國進口品牌泰迪熊紙尿褲便在各個方面都能滿足媽媽們的要求，泰迪熊紙尿褲表層有菱形排布的透氣孔，加快導滲及透氣，同時采用超柔軟舒適材質，親柔呵護每寸肌膚，小屁屁更干爽舒適;并設計了fit+彈力大腰圍，如媽媽環抱般溫柔舒適，同時鎖緊背部空隙，嚴防后漏，適合各種體重尺寸的寶寶。更有自然的外翻立圍設計，配合內含SAP芯體的Dam雙面加吸防護堤，進行正反兩倍吸收面積，與芯體形成漏沙型結構，增加吸收力，做到有效防止側漏，全方位抵擋側漏。值得一提的是色彩絢麗的故事型底膜設計以及二維碼，掃描即可可以給寶寶聆聽精選的早教音樂和故事。

　　除了產品質量好和口碑好之外，一半 (49%) 的媽媽還根據品牌是否知名來決定更換嬰兒紙尿褲品牌。家庭月收入高于22000元人民幣的媽媽更容易受到品牌相關因素的影響，比如“是知名品牌 (56%)”和“是國際品牌 (30%)”。這表明公司和品牌如果要進軍高端嬰兒紙尿褲市場，商業廣告、營銷活動和品牌建設方面的投入舉足輕重。

　　可見嬰兒紙尿褲市場商機無限，競爭也激烈，紙尿褲品牌要想提升競爭力，不僅要提高產品質量以及消費者口碑，還應不斷提升品牌知名度，緊抓消費者需求，才能獲得更多市場份額。